Enlaces Patrocinados Vs. SEO (Search Engine Optimization)

Desde que se inició el negocio de la publicidad a través de buscadores, los anunciantes tuvieron la misma coyuntura ¿que es preferible utilizar: Enlaces Patrocinados o Posicionamiento Natural? En este post intentaremos despejar esta duda.

Por un lado, la publicidad a través de Enlaces Patrocinados le brinda al anunciante - apenas comienza a publicar en Adwords, Yahoo! Search Marketing, MSN Live ADCenter, etc...- una respuesta instantánea, con resultados tangibles y visitas recurrentes. Otra de las ventajas es la de poder medir conversiones de una manera concreta a través de reportes que ofrecen las interfaces de cada uno. Sin embargo, la desventaja principal es el precio, dado que si un anunciante decide publicar a través de una agencia, no sólo tiene que pagar por los clics que recibe, sino que también deberá pagar a la agencia por el servicio prestado. Si decide hacerlo por su cuenta, sólo pagará por los clics que obtiene, pero el resultado no será el mismo.

Por otro lado, contamos con el posicionamiento natural, el cual se basa en el posicionamiento en buscadores y es el que aparece sólo a la izquierda del buscador (en Enlaces Patrocinados puede aparecer en pequeños avisos, tanto en los primeros resultados de la izquierda como en los de la derecha). Con este tipo de posicionamiento, el anunciante no debe pagar por cada clic que recibe, sino que sólo debe posicionar su web en los buscadores y recibir visitas con la palabra clave que crea necesaria. Pareciera fácil, sin embargo hoy día es muy difícil posicionar una web en la primera página de los buscadores con una palabra clave con mucha competencia, dado que ya varios anunciantes empezaron tiempo antes que nosotros y nos llevan una gran ventaja. Además, el posicionamiento natural se basa en variables a veces poco claras llamadas algoritmos, es decir que mes a mes una web puede aparecer en primera página y otro mes en la quinta, si no se hace una tarea de mantenimiento constante y con alguien que realmente tenga noción de lo que está haciendo. Incluso, en posicionamiento, es difícil aparecer con más de cinco palabras clave en los buscadores, mientras que con los enlaces patrocinados se puede aparecer con hasta más de 50 mil palabras si se desea.

En conclusión, ambos sistemas son esenciales para llevar a cabo una exitosa estrategia de marketing en internet. Personalmente, recomiendo usar tanto Enlaces Patrocinados como Posicionamiento Natural, dado que uno se apalancará con el otro y los defectos que no puede tapar el Posicionamiento Natural los cubrirán los Enlaces Patrocinados.

Si se hace una estrategia integral y con personas que conozcan el sistema, el éxito estará asegurado.

Lic. Adrián Martín Teira

CEO Teira Consulting