QUÉ TIPO DE AVISOS OFRECEN GOOGLE, YAHOO! Y MSN

Yahoo! Y MSN

Únicamente Text Ads

Anuncio que usa hipervínculos a base de texto. Los anuncios de enlace de texto son breves descripciones de texto que toman las características de la página de un editor. Son una empresa de marketing de Internet que actúa como un intermediario para sitios web para vender textos de enlace a empresas, una forma de hacer marketing.

Aunque carecen de las ventajas que caracterizan a los anuncios gráficos, los anuncios a base de texto descargan casi al instante y no son afectados por el anuncio que bloquea el software.

Google

Image Ads

Las imágenes de anuncio deben ser claras y reconocibles. El texto que aparece en las imágenes de anuncio debe ser legible. Nos reservamos el derecho de desaprobar la baja calidad de imágenes de anuncio borrosas.

Video Ads

Usted puede decidir ubicar su anuncio de video sobre un sitio específico o en páginas de nuestra red de contenidos que se relacionan con su producto o servicio. Como siempre, usted tiene la capacidad de postear sus anuncios de video internacionalmente, a escala nacional, o en la zona.
Finalmente, cuando una página carga, sólo una imagen estática será visible; el video no comenzará a reproducirse hasta que el usuario lo inicie. Será capaz de avanzar el video, pausarlo, ajustar el volumen o cliquear el sitio del anunciante.

Pay per Action Ads

La publicidad de pay-per-action es un nuevo modelo de precios que le permite pagar sólo por acciones completas que usted defina, como una venta, o un pageview, después de que un usuario ha pulsado sobre el anuncio del sitio de un publicista. Usted definirá una acción, establecerá el rastreo de conversión, y creará anuncios que los editores en la red de contenido de Google puedan decidir colocar en nuevos anuncios sobre su sitio. Usted sólo pagará cuando aquella acción esté completa, no por un clic o por la impresión.

Print Ads

Hace tiempo ya hicimos Anuncios de Impresión de Google que estuvieron disponibles a anunciantes AdWords en EE UU. Hoy, estamos felices de introducir un instrumento gratis que hará de los anuncios en periódicos aún más fácil: un instrumento de creación de anuncios que permite diseñar un anuncio de periódico personalizado y profesional en minutos.

Audio Ads

Google Anuncios De audio proporciona una interfaz en línea para crear y lanzar campañas publicitarias de radio. Google Anuncios De audio le permite elegir entre cientos de emisoras de radio sobre las cuales usted pueda controlar anuncios - puede incluso atraer tipos de clientes por el tipo de estación, datos geográficos, y el momento del día. Luego de que sus anuncios de radio son emitidos, Google Anuncios De audio proporciona los informes en línea que le permiten oír las grabaciones en tiempo real de sus anuncios como ellos fueron emitidos.

Local Business Ads

Con anuncios de local business, usted puede promover la locación de su negocio dentro del mapa de Google Local. Los usuarios que buscan sus productos o servicios serán capaces de ver claramente cuan cerca (o lejos) están de la ubicación física de su negocio. Además de su anuncio de texto, usted también puede incluir un número de teléfono o añadir una imagen del logo de su empresa o uno de los productos que usted promueve.

Mobile Ads

Los anuncios móviles son los anuncios más cortos a base de texto de AdWords que aparecen sobre sitios web móviles o cuando los usuarios buscan por Google desde un dispositivo móvil. Cuando los usuarios pulsan sobre su anuncio móvil, usted puede enviarles lo que deseen a su página web móvil u ofrecerles la opción para unirse a su negocio.

Troubleshooting Ads

Troubleshooting ofrece más de 15 enlaces provechosos que pueden asistirlo en la resolución de sus palabras clave, anuncios, landing pages y ofertas mínimas.

Paula Andrea Masset- Gerenta en Comunicación

CÓMO CREAR AVISOS EXITOSOS

Cómo incrementar los clicks a su sitio web a través del CTR

Antes de la estricta adquisición de detalles técnicos relacionados con la personalización de anuncios - la colocación de los mismos, el color, el estilo y la cantidad óptima de hipervínculos en una página- es importante saber que la mejora de su sitio para aumentar el CTR comienza por el contenido.

Cómo escribir para mejorar el CTR

En este caso hay dos aspectos:

El primero está relacionado con la generación del tráfico apuntado y el mantenimiento de visitantes locales, lograr la atracción de ellos para que naveguen por el sitio Web, con un diseño simple y claro.

El segundo tiene más que ver con sus capacidades de marketing, esto es la preventa siempre discutida. La preventa quiere decir no sólo la captura de la atención del lector, sino también el desarrollo de necesidades, provocando que el lector sienta el deseo de comprar. Sin embargo, usted debería concentrarse más en el anunciante que en el lector.

El arte del redactor publicitario consiste en poner suficiente información para atraer más tráfico, pero no suficiente para satisfacer al lector. También, sobre como usted construya este contenido depende si el lector sentirá la necesidad de leer más allá.

Una buena técnica es personalizar un poco su contenido después de que usted observe qué tipo de anuncios aparecerán en su página. Haga un pequeño contenido para introducir los anuncios y crear la necesidad de leerlos.

Técnicas para prevenderse

Puede aplicar algunas técnicas manipuladoras que son usadas en los negocios de las ventas para convencer al comprador.

Soportes de credibilidad

Primer paso: Dibujar y mantener la atención allí

Cómo hacerlo: usted debe ganarse la confianza de su lector en cuanto a la fuente solicitada. La primera condición es tener un contenido sólido, sumamente útil, y obviamente confiable.

Apele al razonamiento lógico

Segundo paso: Convencimiento

Cómo hacerlo: Utilice argumentos y pruebas para sostener su punto de vista y recomendaciones.

Petición emocional, el impulso que pone a su lector en movimiento.

Tercer paso: Lograr que su lector comience a participar

Cómo hacerlo: utilice imágenes fuertes y ejemplos que involucren a su lector emocionalmente.

Personalización de Anuncios

Formato y lugar del aviso

Abra su página y mire lo que sea que su ojo perciba primero. Seguidamente, coloque un anuncio allí. La opinión difiere porque no todos los sitios son iguales.

Destáquese con colores

Para algunos, un contraste coloreado podría funcionar mejor que anuncios que se parecen al resto de la página. Otros han notado que obtienen mejores resultados imitando anuncios, así ellos otorgan al lector contenido adicional a la página.

Estilo de Unidad de Anuncio

Usted puede diversificar la mirada de sus anuncios según su colocación en la página. Así:

• leaderboard y unidades de banners son para la parte superior de la página y pies de página


• skyscrapers pueden ser colocados en todas partes de la página. Estos parecen destacarse mejor, ya que son más vulnerables a los anuncios horizontales.


• cuadrados, rectángulos, botones… son los mejores elementos ubicados dentro de un área de contenido.

Filtración de Anuncios

Utilice el filtro de URL para bloquear anuncios aburridos y repetidos. Puede tratar de bloquear algunos anuncios para ir variando en caso de que tenga visitantes recurrentes. Pero esto puede ser tramposo, ya que usted podría perder algunos anuncios bien pagos.

Importancia de Anuncios

Son importantes en la obtención de un CTR alto. Cuanto más relacionado con el asunto esté un anuncio, mayor será la posibilidad de que su web sea cliqueada. Usted puede optimizar su contenido para obtener anuncios más ricos.

Rastreo de Funcionamiento

El rastreo del funcionamiento de cada una de sus páginas le ayudará a aumentar su CTR total. Un modo rápido y fácil de hacer esto es quitando el código de las páginas que usted rastrea. Así, lógicamente, su CTR aumentará.

Número de Links

Mantenga un número reducido de hipervínculos en cada página. No dé demasiadas opciones al visitante para abandonar una página, así la probabilidad de que el usuario pulse un enlace y se mantenga en una misma página será mayor.

Imágenes

La experiencia demuestra que la colocación en la página de gráficos y fotos al lado de sus anuncios, tendrá buenos resultados. Asegúrese de no poner demasiadas imágenes, ya que puede provocar que la atención se disperse. Una sola imagen es óptima.

Cómo Acrecentar Ganancias Por Clic

Cuando se habla sobre EPC, se piensa en pagos altos por palabras clave, elige algunas y luego construye páginas alrededor de ellas. Pues bien, esto no se parece a esto en absoluto, no vaya a creerlo así! El alto EPC va más allá de tener palabras clave bien pagas.

Las ganancias por clic no pueden ser tenidas bajo control perfectamente, todo lo que uno puede hacer es crear los locales para atraer anuncios bien pagos, pero aún haciendo todo lo posible en esta dirección no le dará la absoluta certeza de conseguir un alto y estable EPC.

Ante todo, hay distintas clases de anuncios que le servirán a sus páginas. Al parecer, esto tiene los parámetros necesarios para mostrar anuncios de un cierto coste:

*Todo lo relacionado con contenido de páginas web: el contexto, palabras clave, theming

*El tráfico de Calidad: los sitios que generan el tráfico de calidad ganan más

*La edad y tamaño del sitio

Algunos factores que influirán aún más en el EPC de su sitio (y sobre lo que usted tiene poco o ningún control):

* El presupuesto del anunciante

*Fluctuaciones estacionales

*Campañas lanzadas y terminadas

*Competencia por palabras clave (nuevos anunciantes)

*El precio del algoritmo: si la tarifa estimada de conversión de un anuncio es inferior que el esperado, la ganancia por clic disminuirá.

Qué hacer

1- Cree un auténtico, valioso, y buen contenido de página web. Ponga sus habilidades de marketing en la creación de las páginas que se prevenden. El buen contenido aumentará también su CTR que atraerá así más altos anuncios EPC.

2- Mejorar el CTR. Cualquier acción en esta dirección será beneficiosa. Registrar anuncios de valores más altos en sitios que registran anuncios altos en CTR, para aumentar este beneficio. Así, cuanto más alto es el CTR, mayor posibilidad hay de que sea más alta la conversión, por ende más alto el EPC.

3- Analice su sitio desde la perspectiva de un precio inteligente.

4- La elección de las palabras clave y frases exactas (no sólo las más pagadas). Usted puede sacar una gran ventaja al usar frases que contengan palabras clave bien pagas en vez de palabras clave simples, así entra en un lugar donde la competencia es inferior y las posibilidades para conseguir EPC más alto son mayores.

5- Marque los mercados correctos. Los negocios con un margen de ganancia más alto se permitirán invertir más en marketing.

6- Rastreo, pruebas, vista con anticipación. Rastree la actividad de sus páginas, mire qué funciona mejor, concéntrese sobre el tipo de contenido que genera ganancia, optimizar páginas y usar el instrumento de vista anticipada para ver qué pasa, si los resultados de los anuncios son los esperados.

Cómo Mejorar el Contenido para Atraer Buenos Anuncios

Al haber seleccionado y dispuesto anuncios en sus páginas, esto le dará una pauta del aumento en la probabilidad de visitantes que cliqueen sobre ellas, y, al final, aumentará su ganancia.

Google MediaPartners bot "interpreta" el contenido de su página y establece el tema a tratar. Basado en esto aparecerán los anuncios en sus páginas.

Muchos de nosotros hemos experimentado al menos una vez el aspecto de los anuncios que tienen poca o ninguna importancia para el contenido de la página. Esto podría ocurrir cuando el tema de su página claramente no se perfila con la misma o cuando no hay bastante contenido de texto y los resultados de los anuncios representan el tema principal de su página.

Cómo aumentar la importancia del contenido

1- El objetivo es hacer sus páginas de contenidos relevantes

Primero: usted tiene que comprobar la importancia del contenido de sus páginas. Puede hacer esto usando el Instrumento de Vista anticipada. Así logra corregir la demostración de anuncios personalizando su contenido de página o filtrando anuncios no deseados.

2- Optimizar el contenido de las palabras clave

El número de las palabras clave en el contenido deberían ser suficientes para hacer del contenido relevante al tema. Pero expóngalas de forma natural en el contenido, no lo exagere.

a. Las posiciones claves deberían ser: título, descripción de la etiqueta, copetes, URL, una posición de página superior.

b. También las palabras clave deberían aparecer en negrita y en letra cursiva.

c. Aumente el número de palabras clave en plural.

d. Asegure una densidad de palabra clave entre 5 y el 20 %.

e. Los anchor texts deberían incluir palabras clave.

f. Aténgase a un tema principal por página.

3- El estilo de su escritura no es menos importante

a. A través de la manera en que escribe, puede a su vez tornear un contenido básico, no comercial, en un sitio que sea una máquina de hacer dinero. ¿Cómo? Por la manipulación de su contenido. Es necesario disponer de, al menos, algunas páginas con información práctica o recomendaciones (productos / libros) en el tema, o, mejor, mechar este tipo de información en el mayor número de páginas posible.

b. Obtener retroalimentación de los usuarios de su sitio es valioso: averiguar lo que quieren y lo que están buscando. Así puede orientar su contenido en pos de ello.

Cómo Escoger La Colocación de los Anuncios

Está comprobado que el lector se inclina a poner más atención a contenidos que se encuentran en el área superior izquierda de la página.

La mejor colocación depende de otros factores, y lo que es más importante, varía de una página a otra. Esto depende del tipo de visitante que llega a su página y en el diseño y estructura de la misma:

• Visitantes: la mayor parte de ellos son escáners y una parte más pequeña son lectores reales. Es por eso que usted debería favorecer las áreas que llaman más la atención al primer vistazo.


• Diseño: una colocación relacionada con el diseño optimiza anuncios sobre todo para el visitante "de exploración":




• En todos los casos, un diseño simple para una página sirve aún más. Esto aclara la mirada sobre la página, la invitación, y mejores opciones de los visitantes de exposición para dejar la página a través de uno de los hipervínculos que son más visibles por este camino.


• Es mejor si los anuncios tienen espacio libre alrededor de ellos.
  

• Estructura de contenido: la colocación de anuncios según objetivos de estructura en contenidos van en función, principalmente, del visitante que en realidad recorre su sitio.




• Si se tiene una sección de gran interés en la página al que el visitante accede recurrentemente, significa que la parte de la página con aquel contenido será el mejor lugar donde probablemente habrá que ubicar al anuncio.


• Insertar sus anuncios en el contenido, donde ellos son más contextualmente relevantes, es muy eficaz.


• Si usted inserta un skyscraper en el contenido, en el margen superior izquierdo o derecho, y la longitud atraviesa la altura de aquel contenido, es probable que el visitante que realmente lee esos anuncios, los saltee. En ese caso, sería mejor colocarlos más cerca o directamente al final.
  

Paula Andrea Masset- Gerenta en Comunicación